欧洲杯开打！中国企业在顶级赞助商中占据最多席 - 观点 - 财富中文

admin 素质提升 2024-04-21 110浏览 0

　　近年来，营销价值判断越来越受销量转化率影响，可能的原因是：第一是数字化营销（如段视频电商带货等）力图通过精准的用户触及来达成销售转化，这个趋势在过去20年里随互联网、移动、社交营销发展更为明显；第二世界经济发展萎靡更糟疫情当头棒喝，所有的营销预算需要更为精细的盘算，所有的营销人都需要更具的成绩（销量）来佐证其营销策略与实施。体育营销在这样更为实际的诉求面前往往力不从心。

　　中国企业更多地出现在欧洲杯、奥运会、世界杯的场边LED上，以往大多数是因为：首先品牌通过与国际大型活动的绑定来提升品牌整体形象，是品牌国际化形象的展现；其次是很多国际赛事早就瞄上了中国这个市场，要占个“钱多”的便宜，掮客们自然也是乐此不疲为虎作伥。如果觉得国际赛场上的中文LED略显奇怪，那么前面两个原因就可以基本解释了，这些赞助本身就是主要给中国人看的。

　　随着时间的推移和学费的累加，我们也看到一些积极的变化：第一是很多国内企业有了更为明确的开拓海外市场的需要，并且也注意到了体育是极佳的打动当地市场的载体；第二是有过国际运动营销的品牌，开始越来越注重利用赞助行为，在目标国际市场中的传播与活动，以期更为真实具体的转化。然而这些营销的方式依然处在相对初级的阶段，尚不能真正为品牌构建符合自身品牌核心信息诉求的传递，更鲜有利用其赞助的运动资产创造真正打动用户心智的故事。中国的体育营销还有极大的成长空间，需要的是更多理解品牌、能够为品牌真正影响用户心智的创意与服务，而不是倒买倒卖以及为了倒买倒卖而包装所谓什么策略、方法论的掮客公司。

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