网球让人愉悦、足球观众参与度最高，但球迷热情难阻欧洲杯营销铩羽 ｜ 界面新闻

　　记者 | 姜沐尧

　　北京时间2021年6月29日，英国地方电视频道Freeview发布了一则研究，该研究通过“情感AI”技术分析了人们观看不同运动时的情感变化。

　　此次研究运用了RealEyes公司开发的人工智能技术，此软件通过监测并分析人们面部五官的细微运动，得出人们对于某一事物的心理情感。

　　研究显示，网球是最能让人感到愉悦的体育项目，受试者观看网球比赛时心情愉悦程度相较观看其他视频内容时有接近50%的提升。

　　许多运动项目表面平静，但实际最能令观众产生紧张情绪，例如马术、花样游泳、体操。

　　F1赛车则因超车、碰撞等状况频出，使观看者时常做出瞪大眼睛、张开嘴巴的反应，因此被认定为最常令人感到吃惊的运动。

　　研究还发现，观众参与度最高的运动是足球——在观看足球比赛时，受试者的表情和反应最为多元，情感变化也最为剧烈。

　　目前，足球世界中2020欧洲杯正如火如荼，牵动着全世界球迷的心。

　　不过，虽然球迷热情高涨，但疫情对欧洲杯赛事经济的负面影响依然挥之不去。

　　国内围绕本届欧洲杯的赛事经济相对沉寂，相较往届世界杯、欧洲杯等大赛，企业对于借助赛事IP进行品牌营销的兴趣似乎有所减弱，版权方分销收入也难达预期。

　　官方赞助方面，除了2021年2月入局的Tiktok之外，海信、支付宝、vivo三家都是疫情之前就已签约。

　　过往，由于官方赞助费过于高昂，许多企业选择通过签约热门球队或足坛巨星的方式变相加入赛事营销。但本届欧洲杯，赞助商唯一的话题度似乎只在C罗和可口可乐。

　　而在国内市场，2021年3月，小刀电动车品牌官宣签约C罗，这几乎是中国企业参与这类赞助活动的唯一一例。

　　版权方面，在疫情大背景下，互联网平台对于版权IP追捧热度下降，版权分销遇冷。

　　本届欧洲杯，央视拥有国内电视版权，新英体育拥有新媒体独家版权及分销权。

　　除了新英体育本身与爱奇艺合资公司爱奇艺体育外，腾讯、优酷、苏宁PP体育等市场主流体育长视频新媒体平台，以及抖音、快手等短视频平台，均未取得此届欧洲杯版权内容权益。

　　新爱体育负责人喻凌霄表示，爱奇艺体育欧洲杯招商成果已经“达成预期目标”，包括沃尔沃、喜力、杜蕾斯等10家企业成为了平台广告商，比赛直播流量也超出预期。

　　不过，喻凌霄称对于其负责的版权平台新英体育，最终版权分销收入与疫情前制定的预期值相比，仍可能有50%的差距。