读懂博彩行业，你就读懂了欧洲足球_赢家_澎湃新闻-The Paper

　　“必赢Bwin”曾是皇马胸前广告赞助商。

　　在欧洲职业足球赛场，尤其英超赛场的各种商业赞助序列中，过去10多年，最高频出现的一个单词，就是bet……

　　顾名思义，bet就是投注，bet所代表的市场赞助行为，都和博彩有关。

　　职业体育和博彩有着不可分割的关联，虽然在不同的国家或地区市场上，因为立法不同的原因，对博彩的认同和接受度，很不相同。

　　欧洲大部分国家和地区，对博彩接受程度要更高，市场开放程度以及监管水准，也要更高。可是去到美国，每个州都有着颇高的立法权，因此职业体育的博彩化程度不如欧洲。

　　在美国，要想以博彩的方式介入NBA等职业体育联赛，仍然不是合法行为。

　　Bwin曾赞助AC米兰。

　　在英国市场上，职业足球和博彩的结合度最高，Statista这个机构，对2016-2017英超赛季的各种市场赞助行为进行统计，发现50%以上的市场赞助行为和博彩相关。

　　不论赞助方是线下赌场（casino）还是线上的赌博公司，都可以纳入到这个序列当中去，这些机构的名称当中，往往会有bet，或者betting的字样。

　　英超赞助，半壁江山为博彩所有。同比数据论，在2012年，博彩对英超的赞助额度，还只占到英超整体市场赞助的25%，增长幅度之迅疾，任何其他行业都无法相提并论。

　　Genting Casinos赞助英冠阿斯顿维拉。

　　长久的行业关联，以及近年来一些成功营销案例，加大了博彩行业和职业足球的关联。

　　在欧洲足球范围内，原始注册地在奥地利的线上博彩巨人“必赢Bwin”，就是过去十年的一个成功案例。他们将自己的品牌logo，印在了皇家马德里的球衣胸前，同时他们还占有了意大利豪门AC米兰的胸前。

　　与皇马的合作，商业效果非常成功，Bwin一度占据了西班牙20%的线上博彩市场。

　　线下的赌场，业务形态上更加传统，被监管程度也要更高，他们同样也在职业足球赞助上寻找机会。

　　Genting Casinos是英国很大规模的一个线下赌场品牌，全英范围内有41家赌场，他们和阿斯顿维拉形成的两年赞助关系，扩大了品牌知名度。

　　最活跃的，当然是一些新晋线上网络博彩公司，类似188Bet和12Bet等五花八门的品牌，最开始都是和一些相对区域化的中小俱乐部合作，获得一定区域知名度后，再逐渐提升各自的赞助级别。

　　而在博彩业，一些由线下投注店，向线上成功转型的品牌，例如斯托克城俱乐部的所有者Bet365，更是从赞助商身份，转为俱乐部所有者。

　　Bet365成为斯托克城俱乐部老板。

　　这家机构公开的信息显示，全球用户超过2000万人，公司所在地是斯托克，于2012年赞助斯托克，后来干脆买下这个俱乐部。

　　该机构线上服务非常丰富，2012年赞助斯托克城时，披露的当年收入为6.46亿英镑，随后这5年，业务增长的幅度，达到了一个恐怖级别。

　　博彩机构对职业俱乐部的赞助，一些豪门俱乐部开始还比较忌惮，担心博彩业品牌形象，对整个俱乐部市场形象带来负面影响，良币为劣币驱逐。

　　然而当欧洲大陆像皇马这样的顶级豪门，都对博彩机构的丰厚现金低头后，利物浦、曼联和阿森纳这样的传统英超俱乐部，也纷纷在现实面前低头。

　　如今你去到任何一个英超俱乐部，不仅能看到英超联赛统一的博彩服务商，也能看到各俱乐部自己的博彩市场合作伙伴。

　　万博赞助英超水晶宫。

　　这样的赞助势头，在2017-2018赛季，没有任何减速的痕迹。在2018年的足球世界杯背景下，欧洲职业足球和博彩市场的关联，有可能进一步拉紧。

　　不仅在英国，像意大利这样的传统足球市场，Lottomatica这样的新兴机构，已经有足够财力，一气签下罗马、拉齐奥、那不勒斯、AC米兰和桑普多利亚这5家俱乐部。

　　其他欧洲大陆市场，不论北欧的丹麦，还是中欧新入欧盟各国，类似新增案例更是比比皆是。