足球集体消费促欧洲经济回暖-中国青年报

　　还有3场比赛，本届欧洲杯就要成为历史留存于记忆之中。这是一届风平浪静的欧洲杯，场外球迷种种过激举动只是微小的杂音而非主流——联合主办方波兰和乌克兰对于足球流氓的打击成效显著，精彩镜头不断由小组赛向淘汰赛阶段延伸——只有意大利与英格兰一役没有进球，但意大利潮水般的攻势，以及最终关于点球的悬念也没让这场比赛失色。

　　更重要的是，这届欧洲杯还是历史上最赚钱的一届欧洲杯。从经济角度看，“最赚钱”当然意味着“最成功”——小组垫底的球队都可以从欧足联领走800万欧元奖金，冠军球队最多可以拿到2350万欧元奖金。

　　“赞助商们起初对于在东欧举办欧洲杯还心存疑虑，但现在这种疑虑已经被打消了。”英国《纯粹足球》网站的一篇分析文章说，“波兰和乌克兰两个国家也不会为此受到拖累。”

　　2004年奥运会给希腊带来了庞大债务危机，2004年欧洲杯则让葡萄牙身处破产边缘，这是本届欧洲杯两家东道主的前车之鉴，“但本届欧洲杯东道主在通讯、交通和比赛场馆等基础建设方面改造和新建所带来的潜在利益，完全可以保证东道主长期获利。”

　　“短期的现实收入来自门票和旅游。”《纯粹足球》说，“比如，波兰此前并不是旅游业发达的国家，但欧洲杯期间额外的70万到150万游客进入这个国家，这对波兰的旅游业是一个巨大的促进。”

　　这无疑是欧足联高官们最愿意看到的结果。

　　按照国内一家足球经纪公司负责人的分析，本届欧洲杯能为欧足联带来至少12亿欧元的利润，“利润通常由三大部分组成：一是电视转播收入，二是赞助商的赞助，三是纪念品销售收入。”这位即将前往乌克兰观看欧洲杯决赛的负责人告诉记者，“现在欧洲整体经济形势不好，所以，欧洲杯为欧洲带来的经济效益增长非常重要，欧洲需要这样一次宠大的集体消费，也只有足球可以做到这一点。”

　　美联社的报道证实了这一说法，“欧洲杯总收入不会少于16亿美元，平均每场收入甚至可以与世界杯相媲美，欧洲杯每场收获5160万美元，2010年世界杯场均收益是5670万美元。全球大约1.5亿观众会同时关注同一场比赛，欧洲杯每天的收视率与美国‘超级碗’橄榄球盛宴相当”。

　　一位欧足联官员在接受美联社采访时提供的数字如下：“欧足联掌握着来自全球的203家电视转播机构的购买合同，4年前的欧洲杯决赛，全球电视观众达到2.37亿，这已经相当于观看奥运会（夏季）开幕式的电视观众人数。电视观众人数越多，电视转播合同越丰富，赞助商也会更加看重这种‘加大效应’。”

　　因此，足球经纪公司的那位负责人表示，欧足联“肯定不满足于目前的状况”，“所以才要扩军，不管比赛是否精彩，反正扩军之后，三大利润组成部分的收入都会大幅度增加”。

　　欧足联已经确定，将于下届法国欧洲杯完成讨论已久的“扩军”——现阶段进入决赛圈的16支球队将增加到24支，比赛由4个小组增加到6个小组，6个小组前两名与4个成绩最好的小组第三名进入16强淘汰赛。有人认为，这是欧足联主席普拉蒂尼送给祖国的最好礼物。

　　这就意味着，4年后法国欧洲杯的比赛场次将增加到51场，这与16支球队参赛时相比，足足多出20场比赛，比赛时间也将由20天延长到一个月——问题是，历时长达3周的31场比赛已经使得不少球迷有精疲力竭之感，而更令人感到困惑的是，原本与世界杯相比，欧洲杯还有“不含鸡肋比赛”的优势，但扩军之后，欧足联53个成员国也要选出24支球队，难免会产生大量只会令本国球迷感兴趣的“鸡肋比赛”，这将会影响欧洲杯的品牌效应。

　　因此，欧洲杯的扩军战略更像是“一味追求经济利益”的产物，而这也是欧洲足球打造“高端”赛事所要克服的最大障碍。

　　本报北京6月26日电